老旧农贸市场，由于建设年代长久，天花板灰黑，光线昏暗，地面行走不便。各种蔬菜肉类，海产品及各类干货味道掺杂，气味实在不好闻。摊主招牌不统一，没有标准规范，悬挂随意。工商信息，经营字号很难被看见。总体来看，市场都存在着脏乱差，小贩的叫卖声，买菜人的喧闹声不绝于耳，地面积水，菜叶遍地，身处市场让人很不舒服，不愿就留，只想买完菜就赶快离开。

另一方面，农贸市场普遍存在基础设施陈旧，功能不全，配套不完备，管理和服务职能不到位等问题。

因此，以科技化技术手段、大数据智慧平台以及完善的硬件配套等多方面对农贸市场进行改造和升级，是保证农贸市场能够持续性发展下去的唯一途径，通过对传统农贸进行深入改造，充分利用互联网技术加持市场，使产品有据可查、消费透明清晰、业态多元补充等，形成全新的购物环境和颠覆传统的消费模式，顺应市场趋势，不断获取新市场。

基于此大环境背景下，杭州彩虹农贸市场正式于2020年12月落地浙江杭州滨江，总占地面积近3000平方，彩虹农贸市场的空间设计邀请到一鸿的战略合作伙伴国美设计院的俞国民院长作为总顾问，并联合国美六位实力设计师参与市场门面设计、内部空间设计、软装设计、灯光系统设计、声控系统设计、服装形象设计等。

杭州彩虹农贸市场充分利用物联网、云计算等技术，打造云数据中心。数据中心包含各摊位经营户信息、合同的存档、不合格商品的预警信息存档、安全追溯机制、每天的检测信息、商品交易统计与排行等内容。市场农药残留检测室检测结果在大屏幕上反应出来，标有摊位、价格、产地等信息。菜名、单价、检测结果、进货渠道等信息透明化，实现食用农产品质量源头可溯、全程可控、风险可防、责任可究、公众可查。每个商户还配备有线上专业的店铺平台，让消费者足不出户也能逛菜市场，线上下单，线下送货到家，满足上班族、行动不便等多方位消费人群的购物需求。同时线上线下平台均有每个商户的经营信息，居民还可以按照当天的购物体验给商户评星。

智慧农贸市场的改造与开发，有助于加快城市现代化建设，提升城市居民生活水平、生活质量，改造农贸市场消费环境、管理水平、设施水平。搭建大数据管理中心、食品溯源系统、信息公开展示系统，让消费者来智慧农贸市场成为一种享受。