武汉老街改造计划

在武汉，像得胜桥老街这种百年以上的老巷子已经不多见了。它是一座城市历史的见证者，同时也反映了底层的市井文化。得胜桥老街就像城市的沟缝，生长着最接地气的百态人生。

在这样的老街，为致敬将要逝去的历史（老街面临拆迁），留守一份美好的记忆在心间，武汉九一设计协会的90后年轻团队试图进行一次公益性质的设计改造和海报宣传，这是一件极暖心的事情。

九一创作协会

九一协会诞生于香港回归那一年。九一名字的由来其实很个人化，因为协会的发起人以及最初的会员大多是一九九一年接触设计的70后，所以取了这个名字。会长李博峰和一群朋友创办这个设计社团，举行公益的设计比赛。

在协会里，70年代的设计师们，现在大都是武汉设计界的中坚力量，而8090后的则是刚刚崭露头角的新鲜人。大家都站在一个平等的角度上，创造着共同的视觉艺术。

帮助底层的工商业经营者打造更适合现代社会的门面和营销方法，是九一设计协会一直用心去做的事情。农贸市场恰如这些市井老街里的民生店铺，一样需要有情怀的设计团队加入进来，让设计为“活色生香”的蔬菜瓜果“锦上添花”。

武汉得胜桥菜场

武昌城有九座城门，得胜桥是武昌城内通往北门的唯一通道，取“武将疆场奏迹，得胜回朝而后凯旋”之义。筷子街、箍桶街、砖瓦巷，一个个买卖字号排成一排，副食、百货、粮油，一座座砖木结构营业店面连成一片，渐渐形成了武昌北城历史上最繁华的地方。

得胜桥地处武汉历史文化街区，在这里，你可以看到现代与历史的碰撞，市井与文艺的纠葛，拆迁与遗留的争夺。最终这条长800米，宽6米，存在了630多年的老街巷完成了繁华与衰落的更替，并在最后的日子里由一群年轻人做了一次“新生”的努力。

得胜桥菜市场改造计划第一步是寻找店铺，与店主沟通，这件事花了他们两个多月。经过团队成员耐心地多次劝说、交谈，最终说服9户商家。

团队成员根据商家各自经历、特点量身定制，经过半个月的紧张设计、修改，9个改造方案新鲜出炉，光玉理发店方案获头名，并投入实施，理发店将于春节前完成改造。

9家老铺子换上新花样

壹.光玉理发店

店铺简介：这家店铺装修非常简单，门头只见正正方方的红色“理发店”三个大字，玻璃门贴着光玉理发店的招牌名，主营削面、剪发、烫发、焗油等手艺。

老板杨开玉2008年来到得胜桥，从此就扎根下来，将近十年，剃头从最初的3元涨到了12元，但始终是武汉城最便宜的，“做的都是街坊老人的生意，价格高了他们就不晓得去哪里剪了。”这个店沿袭了老板醇厚、感恩的情怀，在当地深受一批老忠粉的喜爱。

设计理念：为了改变原有过于简漏的店面形象，但又不破坏十年老店的历史厚度，在设计中突出怀旧感，将店面标志设计成精致的老字号招牌，装饰设计让空间显得朴素整洁、有内涵。

贰.菇奶奶蔬菜摊

店铺简介：62岁的曾先华在得胜桥生鲜市场卖了29年的蔬菜，主打菌菇类产品，早6点出摊到晚6点，曾奶奶每天喜欢在菜场里边听收音机边消磨时间，一头蓬松的白发，一眼就能认出她来。

设计理念：曾奶奶本身就是这个摊位整体形象的焦点，一头蓬松的头发和萌萌的笑脸非常有感染力。把卖菌菇的曾奶奶形象打造成“菇奶奶”品牌，并设计成卡通“菇奶奶”形象，和她本人一样颇具感染力；突出30年的专卖经历，让顾客更有信赖感，为曾奶奶的生意加分。

清新的海报设计和走心的文案贴在摊位上，吸引来往的顾客驻足。

叁 .袁来炒坊

店铺简介：1998年下岗女职工袁大姐，为了生计，在得胜桥开了炒货店。一开始全靠大锅翻炒，虽然累，但也认真不二。她总是满脸笑意，对自家炒的瓜子也是津津乐道。

她家还卖薯片，这东西买的人不多还占位置，之所以还卖是因为附近总有农民工带孩子来买零食，薯片最实惠，她就没舍得退掉。底层的市井店铺总是会有一些暖心和善意的基因。

设计理念：起名“袁来炒坊”，“袁来”与“原来”同音，“来”有“招徕”顾客的意思，又取自老板袁大姐的姓，便于识记。

海报设计突出袁大姐的个人形象，并配以袁大姐善心经营的文案，使店铺形象更加生动，给顾客以共鸣。

麻布手提袋的设计，不仅可以为袁大姐做更广泛的宣传，也为顾客批量买炒货提供便利。品种标签也自带打造店铺风格的功能。

肆 .较蒸小吃店

店铺简介：这是一家原先没有店名的铺子，一对恩爱的年轻夫妻经营着5平米的小店，主营蒸菜、煨汤。夫妻俩，各有各的主打手艺，生意不分上下，但各自都觉得自己的手艺卖的好。

设计理念：取名“较蒸”音同“较真”，正像这对欢喜夫妻在谁的生意好上面的较真，又卖蒸菜，取“蒸”字；并经老板意思，放上老板娘的大名“黄绮薇”，非常有爱。

穿着厨师制服叉手拿勺子的卡通形象是根据男主人的形象设计的，还设计了一套表情包，俏皮可爱，让人印象深刻。

伍.崔家土猪肉

店铺简介：崔家土猪肉已经有11年历史，门店本身有过简单的装修设计，门头上“崔家放养土猪肉”七个红色大字算是这条街上比较大气的招牌了。

平时，姐妹俩负责看店，老公们负责运送货，从早上7点到晚上7点开放营业。店主对设计比较有兴趣，也有这样的品牌意识，爽快答应了设计团队的请求。

设计理念：“崔家土猪肉”的招牌名继续沿用，并设计了猪的卡通形象和“土猪肉”的英文logo元素，瞬间颜值倍增，高端大气。

门面以青草色为装修主色调，突出土猪肉天然、绿色的特色，整体给人焕然一新的感觉和强烈的色彩视觉冲击。

陆 .川汉皮鞋店

店铺简介：1999年，重庆人张勇跟着老乡来了武汉，看中得胜桥的门面，取名“川汉皮鞋”，在这个店铺一做就是17年。大部分时间，张勇夫妻俩就在这个四面鞋架的小空间里低头订钉。手艺深受街坊好评。

设计理念：设计皮鞋匠的卡通人物，以老板为参照原型，并突出老板的招牌手艺，加入“手工”二字，突出匠心特色，与流水线生产的皮鞋形成差异优势。

手提袋的设计，不仅可以将品牌传播出去，也让买鞋的顾客拎出去更有档次；海报文案“你的每一步都与我们息息相关”，突出了鞋匠的用心，非常有感染力。

柒.臣妈大闸蟹

店铺简介：1996年，程爱红在得胜桥租下门面，卖禽类肉食，到如今快20年了。店面一直都很简单，也没想过要多大改变，看到武汉人爱吃大闸蟹，就每年也搞点时令菜卖。每年到了吃大闸蟹的季节，人们总会记起这家店，生意也很红火。

设计理念：“臣妈”取程爱红之姓的同音字，人格化鲜明。彩绘版的捕蟹图采用复古风，生动有意境。三组海报设计也为品牌传播加分不少，适合在大闸蟹上市之初派发宣传。

捌 .十芬鲜食

店铺简介：这也是一个没有招牌的冷鲜肉铺。老板娘在市场里卖各类冷鲜肉，以鸡鸭等冷禽肉为主，这些肉在灯光照射下色泽十分鲜艳。图片中老板娘已经穿上印有自有品牌logo的围裙了，非常有品牌辨识度。

设计理念：取名“十芬鲜食”，因为老板娘名字里有个“芬”字，十芬有十分、满分的意思，鲜食则表现所卖产品之鲜，设计也采用了复古元素，文案非常简单利落：“不知道吃什么？吃个大鸡腿好了！”直击消费者的心。

玖.黄石老面饼

店铺简介：黄石老面饼，是一家面临拆迁的店主，最后一次会面的时候，老板已经把印有品牌logo的新围裙穿上了。

设计理念：品牌标识主打怀旧风，整体视觉饱含了老字号的风味；海报设计则结合现代设计风格，进行元素铺陈，鲜活生动。

好设计让城市更精致

九一协会会长李博峰说，因经费问题，九一创作协会不可能把所有方案都转化为现实，但改造计划非常有意义。用设计改造城市老街，是为了提示大家：好设计可以让历史文化更丰满。